ホームページがビジネスを成果を上げるのも成果を獲得出来ないのも、結局、インターネットの現実や検索市場の現実をいかに真剣に受け止め、戦略的に思考していけるかどうかです。
ネットやPC等のテクノロジーは特定の事柄についてスピードを上げることが可能なこともありますが、長い目で見ていない短期的なアプローチは崩壊を加速させることも多くあります。
例えば、毎月1000万円の利益を上げるホームページを努力して構築するくらいなら、100万円の利益を生むホームページを10個構築するという考え方があります。
100万円利益を生むホームページは、商材の単価にもよりますが、10000円で考えると、月に100個売る為のホームページです。
こうしたホームページの場合、ホームページのページ数で考えても、扱う商品数で考えてもまず大規模になりません。そして、ちょっとした仕組みのコツさえ分かってしまえば、1つ構築できてしまえば２つめ以降はその流用でいくつでも作成することが可能です。まさに売れる仕組みの量産状態です。
また、1つの苦労する規模のボリュームあるホームページを運営していくのと比べ、格段にリスクが少なくなります。1つに固執しすぎて、労力を投入しすぎては、失敗したときのダメージは深刻になりますが、10個あるうちの1つが失敗しても、痛くもかゆくもないからです。
小さな会社が大企業のように巨大資本を投下して参入したりする事は現実的にほとんどありえませんが、一時的な利益だけを念頭においてしまうと、結果的に小回りの利かないホームページを抱えてしまうことになります。
そのため、撤退も念頭においた上で、賢く、片手間で自社のビジネスにインターネットを活用していくのであれば、ある条件下において成果が上がりやすいのが、こうした考え方から構築されたホームページです。
いわゆるSEO業界でも似たような戦略があります。衛星サイトや衛星ブログと言われる「メインとするホームページへの集客を目的とした衛星サイトを並列で走らせる」というものです。（ほとんどの場合衛星サイトや衛星ブログからリンクを張ることでメインとするホームページの被リンク対策として行われます）
しかし、現実にはブログというCMS（Contents Management System）の登場、RSSなどを機械的且つ自動的に抽出した勘違いマッシュアップサイトの登場があります。要はブログのように本当に誰でも簡単にホームページを持って情報発信できるツールと、さらにそうした様々なブログサイトから少しずつ情報を自動的に集めて1つのWebサイトに仕立ててしまうことが可能になったのです。（これはいわゆるスプログと呼ばれスパムブログの略です）
なぜそのようなサイトが乱立しているかといえば、アフィリエイトやGoogleアドセンスでの利益を目的とし、10000円儲かるサイトを100個でも1000個でも、個人が片手間で作れるようになったからです。
その結果、そうした小規模サイトが増え過ぎ、内容が希薄なゴミサイトも非常に多くなってきたのが現状ですが、小さな会社が100万円の利益を上げるホームページを10個つくっていたとしても、その全てがそれぞれ100サイト、1000サイトの競合とパイを奪い合わなければいけなくなってしまいました。
大量移民が急に押し寄せてきて仕事がなくなる状況に非常によく似ていますが、もちろんその移民をストップさせることは出来ません。
そのためホームページ構築に関する戦略も回帰が行われ、垂直統合型のホームページで変化しながら地道に顧客を増やしていく、極めて基本的で現実的な戦略が有効になってきました。
もちろんテーマが全く異なるホームページを別個に構築することは、集客の面でも有効に働くことはありますので、どちらが最適かはケースバイケースです。しかし、検索エンジンからの集客については多くの場合パイの奪い合いになりますので、危機意識を持って丁寧に市場を押さえていくという考え方がないと、現在の市場の変化や競合の変化についていくのは難しいでしょう。
誤解を恐れず要約してしまえば、ホームページは絞り込んで集中し、その上で改善していき検索エンジンからの集客にボリュームを持たせていくというのが一つの考え方です。
労力を分散させてしまい結局忙しいのに成果の出ないホームページになってしまわないよう集中した価値あるホームページを作成し育てていって頂ければと思います。
